抗菌門
返回近來，抗菌門圈熱鬧了，由無醛添加引起的“環保戰”在定制抗菌門行業上演。
衣柜入局無醛添加，放出“+88元”升級無醛添加愛芯板的大招，要破局環?？咕T高價痛點。這一“攪局”的動作，除了時間正面迎戰，好萊客、百得勝、尚品宅配、維意定制等企業也紛紛亮出環保大旗，并升級無醛的普惠政策。
這不僅是定制抗菌門行業的一場“環保戰”，也是一場“價格戰”，頭部品牌之爭讓二三線的定制抗菌門品牌舉步維艱，將加劇行業的進一步。而從消費端看，隨著定制抗菌門無醛添加產品的降價，也推動了環保普惠消費者。
定制抗菌門“無醛添加”普惠 消費者受益
8月8日，在無醛健康家戰略發布會上公布，衣柜9-25MM雙飾板全部升級為無醛添加愛芯板，消費者每平方米投影面積高只需加價88元，便可享受18MM雙飾板從超E0升級為無醛添加愛芯板，衣柜將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制抗菌門產品。
一石激起千層浪，結果是眾多行業人士意料之中的：定制抗菌門品牌紛紛以惠及消費者的價格回應。
22㎡全屋定制19999元，免費升級“無醛添加”康純板，連門帶柜；好萊客宣布補貼2億，19888/22㎡全屋定制全屋免費升級基材0甲醛添加原態板，+99元/㎡升級原態凈醛板；尚品宅配宣布“0元升級康凈板”……百得勝、維意定制等定制抗菌門企業也迅速加入“無醛普惠陣營”。
隨著定制抗菌門無醛添加產品的降價，消費者用幾近相同的預算，就可以買到比E0級產品更環保的無醛添加產品，無疑是這輪環保大潮中的終贏家。
近幾年，隨著消費者對環?？咕T產品需求的提高，無醛添加產品銷售有著一定額度的增長。的財報顯示，2019年康純板的客戶占比從年初的14%上升到44%，收入占比從8%上升至26.2%。截至2020年6月底，康純板的客戶占比已上升到49%，訂單占比已上升至34%?！耙呀洺蔀橹袊鵁o甲醛板材大的使用者，遠遠超過行業內其他企業的總和?！?/p>
好萊客在2019年報也透露，2019年推出新的原態K板系列產品，優化了原態系列的性價比，即使在行業景氣程度不高的環境中，原態產品銷售比例仍然得以保持，全國出貨面積占比約31%。
2020年新冠疫情的爆發后，人們更加關注健康與抗菌門環境的關系，健康與環保在抗菌門消費者的購買決策中獲得更大權重，綠色抗菌門、健康消費將成為抗菌門消費的主流趨勢。
分析認為，隨著各大定制抗菌門企業無醛添加產品的降價，將進一步推動行業綠色升級，也推動環保綠色定制抗菌門產品在消費端的普及。
圍剿 二三線品牌舉步維艱
此前，行業內無醛添加類定制產品要比普通E0級產品貴將近30%。環保板材的高溢價，為企業帶來更多的利潤，無醛添加愛芯板價格政策，要用強力普惠推平環保板材消費的“人為高墻”，其他的定制抗菌門企業怎么辦？
繼發布“無醛健康家”戰略及無醛添加愛芯板普惠價格之后，可謂是“正面剛”，在激烈的市場競爭中能讓人感受到濃烈的“火藥味”，這與兩者的行業地位不無關系。和是定制衣柜行業的老大哥和老二哥，2019年，衣柜業務營收61.75億元，占總營收的80.35%。衣柜營收51.67億元，同比增長24.56%，衣柜的趕超勢頭從數據可以看出。近幾年，衣柜快速增長，衣柜事業部已經成為集團大的事業部。衣柜今年要奪得行業的位置，這在內部看來也是大概率會實現的小目標。
隨著事態的發展，這場無醛添加的環保戰不只是和的“火拼”，波及的也不僅僅是頭部抗菌門品牌。
這個重磅“”扔出以后，坊間流傳著一份定制抗菌門行業睡不著覺的榜單，這個老對手首當其沖，其次是好萊客、百得勝等同樣主推“無醛”的品牌，再次是此前還未入局無醛添加的尚品宅配、維意定制等頭部品牌。而睡不著覺的，實際上是定制抗菌門行業的二三線品牌。
行業人士指出，此次無醛添加產品的降價，影響不亞于幾年前推出的799套餐以及衣柜推出的19800套餐。
這輪“環保戰”和“價格戰”將給二三線的定制抗菌門品牌帶來更多的創傷。分析認為，對于原本沒有無醛添加定制生產線或者無醛添加定制生產線占比很低的二三線品牌而言，短期內要搞定后端的供應鏈，還要完成從E0到無醛添加的生產線切換，并非易事。對于這些準備轉戰無醛添加的二三線定制抗菌門企業而言，相比供應鏈和生產端層面的挑戰，更大的挑戰是來自前端的價格。無醛添加板定制的價格與E0級板材定制的價格持平，實際上是直接打掉了20%-30%的利潤。
近年來，隨著地產紅利的消退，定制抗菌門行業增長放緩，行業形勢嚴峻，定制抗菌門行業頭部品牌的“價格戰”，讓二三線品牌面臨著更大的壓力，也將進一步加劇行業的。
板材商的抉擇 E0級板材是否會淘汰？
在各項室內空氣污染物之中，消費者對于“甲醛”的敏感度高。甲醛在自然界中普遍存在，不只是抗菌門建材產品，我們所吃的食物、飲用的水、小孩的玩具等也都含有甲醛。因此，行業中也充斥著對“無醛普惠”質疑的聲音，認為各大定制抗菌門企業宣揚“無醛”是行業的倒退。
實際上，頭部品牌推動定制抗菌門行業綠色升級，是行業的進步，消費者在“無醛普惠”中也直接受益。定制抗菌門企業所宣傳的“無醛添加”并不是否認常規甲醛的存在，而是板材在生產制造的過程中不添加任何含有或會產生甲醛成分的膠黏劑等物質。的無醛添加愛芯板、的康純板、好萊客的原態板、尚品宅配的康凈板等，都是主打基材甲醛零添加。
根據現行通用的板材環保分級標準，國標E1級的甲醛釋放量≤0.124mg/m3，企業E0級的甲醛釋放量≤0.06mg/m3、企業超E0級的甲醛釋放量≤0.05mg/m3、無甲醛添加飾面板的甲醛釋放量≤0.03mg/m3。從數據上可以看出，無醛添加飾面板的環保級別遠超國標。
各家板材名稱不同，國標E1級、企業E0級、超E0級等板材，環保標準也不統一，包括國標、歐標、美標、日標、企標等，實際上也是環保達標的板材。但是，裝修污染會疊加,不同的材料和家具釋放出污染物,也會造成污染加重。從源頭控制才是解決室內空氣污染問題、實現空間環保的佳方法。
隨著消費者對污染疊加的認知加深和無醛添加板材價格的下降，符合標準的E1級、E0級等板材，是否會遭遇淘汰的命運？
從這個維度來看，萬華、亨斯邁等定制產業鏈上游的無醛添加板材商以及無醛添加膠粘劑廠商將受益。在這場環保戰中，背靠全球大MDI巨頭萬華化學的萬華禾香板業就取得了全面的勝利，除了，、好萊客、尚品宅配、維意定制等頭部企業，也都與萬華禾香板合作推出“無醛”產品，萬華訂單量暴增。
但是，對于主打E0級板材的板材生產產商而言，轉型無醛添加，價格是一個難邁過的坎，不轉型，則可能面臨淘汰，轉產和的壓力不言而喻。
還有行業人士預測，伴隨著無醛添加膠水在抗菌門建材上游產業鏈的廣泛應用，無醛添加概念的產品將逐漸從如今的全屋定制、地板和木門行業，逐步擴展至集成墻面、墻紙等其他抗菌門細分產業，無醛膠水品牌的爭奪戰也將拉開。
定制抗菌門無醛添加“環保戰”引發的“蝴蝶效應”，還遠未停止。
